%0 Journal Article %T برنامه‌ریزی تبلیغات رسانه‌یی چندمحصولی با در نظر گرفتن منحنی چرخه‌ی عمر، ماتریس {\b‌o‌l‌d‌m‌a‌t‌h$B‌C‌G$}، رفتار رقبا و محدودیت بودجه با استفاده از برنامه‌ریزی پویای تقریبی %J مهندسی صنایع و مدیریت %I دانشگاه صنعتی شریف %Z 2676-4741 %A خلیل زاده, مجید %A نقابی, حسین %D 2022 %\ 02/20/2022 %V 37.1 %N 2 %P 11-22 %! برنامه‌ریزی تبلیغات رسانه‌یی چندمحصولی با در نظر گرفتن منحنی چرخه‌ی عمر، ماتریس {\b‌o‌l‌d‌m‌a‌t‌h$B‌C‌G$}، رفتار رقبا و محدودیت بودجه با استفاده از برنامه‌ریزی پویای تقریبی %K برنامه‌ریزی پویای تقریبی %K برنامه‌ریزی رسانه‌یی %K محدودیت منابع %K فرایند تصمیم‌گیری مارکوف %K تبلیغات %R 10.24200/j65.2020.54496.2054 %X در دنیای رقابتی موجود، شرکت‌ها از انواع ابزارها و راهکارها برای تمایز محصولات خود با محصولات رقبا استفاده می‌کنند. این مقاله به بررسی برنامه‌ریزی رسانه‌های تبلیغاتی و بودجه‌بندی آن برای چند محصول می‌پردازد. جنبه‌های مهمی شامل مرحله‌ی چرخه‌ی عمر محصول، طبقه‌ی ماتریس $B‌C‌G$ واکنش رقبا و محدودیت بودجه در مدل پیشنهادی با هدف به حداکثر رساندن سود در پایان افق زمانی در نظر گرفته شد. مسئله‌ی تعریف شده با رویکرد برنامه پویای تصادفی فرموله شده و از الگوریتم برنامه‌ریزی پویای تقریبی برای غلبه بر بزرگی ابعاد مسئله و عدم قطعیت قابل توجه موجود در مسئله استفاده شد. در ادامه یک مطالعه موردی با استفاده از تکرار ارزش تقریبی ارائه و حل شد و نتایج مورد بحث قرار گرفت. همچنین، بودجه کل در مقادیر متفاوت مورد بررسی قرار گرفت که نشان می‌داد با افزایش مقدار بودجه مقدار هدف با سرعت )رشد( کمتری افزایش پیدا می‌کند. %U https://sjie.journals.sharif.edu/article_22223_c6831e58b5c5d50da8f0a93dbd8b9ffa.pdf