TY - JOUR ID - 5175 TI - تعیین میزان بازارگرایی صنایع کاشی استان‌های اصفهان و یزد JO - مهندسی صنایع و مدیریت JA - J65 LA - fa SN - 2676-4741 AU - مهینی‌زاده, سعید AD - دانشکده‌ی علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان Y1 - 2010 PY - 2010 VL - دوره 1-26 IS - 2 SP - 15 EP - 19 KW - بازارگرایی KW - مشتری‌گرایی KW - رقیب‌گرایی KW - هماهنگی بین وظیفه‌یی DO - N2 - بازارگرایی از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است، و از آنجا که با عملکرد کسب و کار واحد تجاری رابطه‌ی مثبت دارد، عملکرد نیروهای شرکت را هرچه بیشتر به سمت بازار و مشتری سوق داده است. در پژوهش حاضر به مطالعه‌ی میزان بازارگرایی از نظر رفتاری و نگرشی در صنعت کاشی اصفهان و یزد پرداخته‌ایم. این پژوهش، مطالعه‌یی توصیفی است که میزان بازارگرایی صنایع مزبور را با استفاده از مدل بازارگرایی اسلاتر و نارور و مدل بازارگرایی جاورسکی و کهلیمورد بررسی و مقایسه قرار داده است. جامعه‌ی آماری این پژوهش، مدیران ارشد این کارخانجات بوده‌اند و نتایج حاصله نشان می‌دهد که صنایع کاشی استان‌های اصفهان و یزد از نظر رفتاری بازارگرا نیستند، اما از نظر نگرشی بازارگرا هستند. UR - https://sjie.journals.sharif.edu/article_5175.html L1 - https://sjie.journals.sharif.edu/article_5175_e778d229e40b5fd1c2f8c3a2353607c3.pdf ER -