TY - JOUR ID - 23056 TI - یک رویکرد نظریه بازی برای قیمت گذاری و تعیین میزان سرمایه گذاری واقعیت مجازی در یک زنجیره تامین با کانال های توزیع دوگانه با وجود وب رومینگ و سیاست استرداد کالا JO - مهندسی صنایع و مدیریت JA - J65 LA - fa SN - 2676-4741 AU - اعلائی, امیرمحمد AU - راستی برزکی, مرتضی AD - دانشگاه صنعتی اصفهان AD - عضو هیات علمی/دانشگاه صنعتی اصفهان Y1 - 2024 PY - 2024 VL - IS - SP - EP - KW - واقعیت مجازی KW - وب رومنیگ KW - سیاست استرداد KW - قیمت گذاری KW - نظریه بازی DO - 10.24200/j65.2022.60336.2300 N2 - امروزه خرده‌فروشان آنلاین به‌دنبال ارائه واقعیت مجازی هستند تا با ایجاد حس اطمینان از خرید برای مشتریان، فروش را افزایش دهند. با این حال، چنین خدماتی رفتار وب‌رومینگ مصرف‌کننده را نیز تسهیل می‌کند، که ممکن است تقاضای آنلاین را کاهش دهد و رقابت بین خرده‌فروشان آنلاین و سنتی (آفلاین) را تشدید کند. از طرفی دیگر، واقعیت مجازی بدلیل ایجاد شرایط تست محصول قبل از خرید، می‌تواند تاثیر مثبتی بر نرخ بازگشت کالا داشته باشد. در این مقاله با توسعه یک زنجیره تامین دو کاناله شامل یک خرده‌فروش آنلاین و یک خرده‌فروش سنتی، مقدار بهینه سرمایه‌گذاری بر واقعیت مجازی و تاثیر آن بر نرخ بازگشت کالا و تاثیر رفتار وب رومینگ بر قیمت‌گذاری و رقابت بین دو کانال مورد بررسی قرار می‌گیرد. نتایج نشان می‌دهد که ارائه واقعیت مجازی، تاثیر مثبتی بر تقاضای هر دو کانال خواهد داشت و باعث افزایش قیمت‌های خرده-فروشی در هر دو کانال آنلاین و آفلاین می‌شود. UR - https://sjie.journals.sharif.edu/article_23056.html L1 - https://sjie.journals.sharif.edu/article_23056_cec9fd14d8de0edfbcbeb9401ae67c23.pdf ER -